УЧАСТВОВАТЬ | ВЫСТУПИТЬ | КОНТАКТЫ
8 (800) 302-58-74
Специальный день
FMCG БРЕНД:
Как выводить новые
FMCG бренды и продукты
на рынок?
Москва, отель "Метрополь", 21 марта 2025

В рамках 27-th FMCG TRADE MARKETING FORUM
УСПЕХА НА ПОЛКЕ 2025
ОЗНАКОМИТЬСЯ С ПРОГРАММОЙ
Дней
Часов
Минут
Секунд
Дней
Часов
Минут
Секунд
В этот день вы узнаете:
  • Как влияет на продажи сила FMCG бренда?
  • Вывод новых брендов и товаров: проблемы и решения
  • Как удерживать своего клиента на своем продукте и своем бренде в условиях большого количества новых каналов?
  • Какие новые решения в упаковке могут привлечь аудиторию?
  • Как производителю работать с дискаунтерами, чтобы они соглашались “оживить” и расширить свою узкую товарную матрицу?
Учитесь на чужих ошибках
Вдохновляйтесь опытом коллег
Заводите полезные связи
Воплощайте идеи в жизнь
Telegram
 Mail
 Phone
 WhatsApp
ПРОГРАММА СПЕЦИАЛЬНОГО ДНЯ
FMCG БРЕНД
21 марта 2025 г.
Как выводить новые FMCG бренды и продукты
на рынок?
09:00 – 09:50
УТРЕННИЙ КОФЕ
Регистрация участников

09:50 – 10:00
ОТКРЫТИЕ СПЕЦИАЛЬНОГО ДНЯ
Освещение регламента работы. Знакомство участников

10:00 – 10:30
АНАЛИТИЧЕСКИЙ ДОКЛАД: Аналитика по выводу новых FMCG-брендов и товаров
10:30 – 11:00
ДОКЛАД: Сила FMCG-бренда. Как она влияет на продажи?

  • Как изменяется восприятие покупателя с точки зрения "бренд или не бренд" стоит на полке? Как это отследить?
11:00 – 11:40
КРУГЛЫЙ СТОЛ: Вывод новых брендов и товаров: проблемы и решения

  • Сила FMCG-бренда. Как она влияет на продажи? Долгосрочные стратегии вывода новых брендов – кто что делает? Что планирует?
  • Запуск новинок. Каким образом решают, что выпускать? Какие использовать инструменты, кроме мониторинга и своих ощущений, при выводе новой категории товара, бренда, продукта?
  • Как узнать, нужно или нет обновить упаковку продукции? Как узнать восприятие клиентами продукции и упаковки компании – действующей и запланированной?
  • Вывод российских брендов и продуктов на международный рынок дружественных стран. С какими сложностями столкнулись? Как решали?
  • Запуск нового продукта или бренда – антикейсы: как делать не надо и почему?

Участники:
Василий ДМИТРИЕВ, Директор по маркетингу, АБРАУ-ДЮРСО (входит в рейтинг Топ-100 директоров по маркетингу)

11:40 – 12:10
ДОКЛАД: Вывод брендов. Категорийная специфика

  • БКГ матрица, анализы – как анализировать некую эффективность продукта?
  • Что делать не с лидерами продаж, которые обеспечивают максимальную маржу партнеров?
  • Что делать с остальным ассортиментом? Как правильно его проанализировать? Какие инструменты к нему подходят и как их подобрать?
  • Как еще покрутить продукт, чтобы понять, как его продвигать?
12:10 – 12:40
КОФЕ-БРЕЙК

12:40 – 13:10
КЕЙС: Как удерживать своего клиента на своем продукте и своем бренде в условиях большого количества новых каналов?

  • Как удерживать своего клиента, когда ритейлеры, маркетплейсы, интернет-магазины, монобрендовые магазины и т.д. имеют свои каналы прямого выхода на клиента и общаются с ним по-разному?
  • Как удерживать, когда путь клиента стал непрямой и соблазнов переключиться на другие продукты стало больше? Как добиться, чтобы он не переключался?
13:10 – 13:40
КЕЙС: Как производителю работать с дискаунтерами, чтобы они соглашались “оживить” и расширить свою узкую товарную матрицу?

  • Как компании собирать данные, предъявлять их хард-дискаунтерам, чтобы они соглашались расширять свои товарные категории и брать в работу новый продукт?
  • Как производителю работать с дискаунтерами и какие данные исследований им предоставлять, чтобы они соглашались “оживить” и расширить свою узкую товарную матрицу и принять новые виды товаров и интересные новинки?
  • Ввод новинок на ограниченных территориях ритейлерами накладывает ограничение с точки зрения инструментов, которые производители могут использовать для продвижения: что более эффективно в продвижении брендов и продукции? Успешные кейсы


13:40 – 14:00
ДОКЛАД: Какие новые решения в упаковке могут привлечь аудиторию?

  • Результаты опроса конечных пользователей на тему: какая упаковка наиболее привлекательна для клиента
  • Кейс компании, разрабатывающей интересные креативные упаковки для продукта
14:00 – 15:00
ОБЕД
15:00 – 15:30
КЕЙС: Как планировать и сделать уникальный продукт, чтобы его охотно брали в е-коммерсе?

  • Как эффективно определять потребности и готовить продукты специально для е-коммерса? Потому что там плохо продаются продукты некоторых категорий
15:30 – 16:30
КЕЙСЫ: Как компании делают новый продукт, как выводят его на рынок? Насколько быстро получается, какие результаты?

  • Кейсы крупных игроков, которые вышли на рынок – что было сложного при выводе брендов?
  • Кейсы по выводу российских брендов и продуктов на международный рынок дружественных стран. С какими сложностями столкнулись? Что получилось, что не получилось
  • Запуск нового продукта или бренда – антикейсы: как делать не надо и почему?
16:30 – 17:00
КОФЕ-ПАУЗА
17:00 – 18:00
ВОРКШОПЫ
(РАБОТА УЧАСТНИКОВ В ГРУППАХ)
ВОРКШОП 1: Запуск новинок – кто что использует?

  • Какие еще можно использовать инструменты, кроме мониторинга и своих ощущений, при выводе новой категории товара?
  • Каким образом решают, что выпускать? Делают что-то, что все (конкуренты) и везде, или какой-то индивидуальный продукт?
  • Как правильно выделять новинку на полке в текущих условиях? Как продвигать?
ВОРКШОП 2: Запуск нового продукта или бренда – антикейсы: как делать не надо и почему?
ВОРКШОП 3: Какие решения в упаковке могут привлечь аудиторию?

  • Как узнать, нужно ли или нет обновить упаковку продукции? Как ее обновить?
  • Как узнать восприятие клиентами продукции и упаковки компании – действующей и запланированной?
  • Как изучить размеры упаковок и понять, какие из них обеспечивают наиболее эффективные продажи? Какие есть критерии и инструменты оценки?
ВОРКШОП 4: Как производителю работать с дискаунтерами, чтобы они соглашались “оживить” и расширить свою узкую товарную матрицу?

  • Как компании собирать данные, предъявлять их хард-дискаунтерам, чтобы они соглашались расширять свои товарные категории и брать в работу новый продукт?
  • Как производителю работать с дискаунтерами и какие данные исследований им предоставлять, чтобы они соглашались “оживить” и расширить свою узкую товарную матрицу и принять новые виды товаров и интересные новинки?
  • Ввод новинок на ограниченных территориях ритейлерами накладывает ограничение с точки зрения инструментов, которые производители могут использовать для продвижения: что более эффективно в продвижении брендов и продукции? Успешные кейсы
18:00
ЗАВЕРШЕНИЕ СПЕЦИАЛЬНОГО ДНЯ
ПОЛУЧИТЬ ПРОГРАММУ УСЛОВИЯ УЧАСТИЯ
Мы также рекомендуем вам 27-th FMCG Trade Marketing Forum:
УСПЕХ НА ПОЛКЕ 2025
19-20 марта 2025 г.

ПРОГРАММА ФОРУМА
Учитесь на чужих ошибках
Вдохновляйтесь опытом коллег
Заводите полезные связи
Воплощайте идеи в жизнь
Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу
«Директор по Маркетингу»
Получайте видео лучших докладов с конференций Quorum и доступы на бесплатные видеоконференции, узнавайте первыми о предстоящей конференции и специальных предложениях
Telegram-канал
УСЛОВИЯ УЧАСТИЯ
В СПЕЦИАЛЬНОМ ДНЕ
FMCG БРЕНД
*При оплате до 30 января 2024 г.
Скидка 10% на 3-го и далее участников
44 900 руб.*
47 900 руб.
Специальный день
35 900 руб.*
38 500 руб.
Трансляция специального дня
22 500 руб.*
23 900 руб.
Видеозапись специального дня
ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ НА КОНФЕРЕНЦИЮ
Вдохновитесь
атмосферой и докладами прошедшей

конференции

26-TH FMCG TRADE MARKETING FORUM

УСПЕХ НА ПОЛКЕ 2024
Смотреть материалы конференции
Получите видео 3-х лучших докладов
с 26-th FMCG Trade Marketing Forum |
Успех на полке 2024
Получить видео!
Свяжитесь с нами
МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ:

Отель «Метрополь»
Россия, Москва, Театральный проезд, 2

Тел.: +7 (499) 501-78-00
https://metropol-moscow.ru/